Think Creative Idea

Parte de la estrategia de Wrigley para afianzar su credibilidad entre los consumidores de los conocidos caramelos blandos.

Sugus ® continúa con la modernización en su estrategia de comunicación apostando por los medios no convencionales, como ya hizo con la creación del mayor mosaico de caramelos del mundo hecho con Sugus en el Salón de la Infancia de Barcelona. Ahora se implica en los Social Media y el marketing participativo de la mano de trnd, empresa especializada en Word of Mouth marketing. Sólo en Facebook han conseguido ya más de 300.000 fans.

El boca a boca siempre ha sido clave en el éxito de los caramelos blandos por antonomasia. ¿Quién no conoce a los Sugus ®? Alguien en nuestra infancia nos los dio a probar, probablemente uno de nuestros abuelos, nuestros padres, un amigo en el cole, o un médico en la consulta. Los mejores prescriptores de los caramelos de Sugus son sus propios consumidores.

Por eso esta campaña de Word of Mouth Marketing en la que 1000 personas probarán el producto en su nuevo envase y opinarán acerca de los conocidos caramelos. El objetivo, además de generar boca a boca y convertir a los participantes en prescriptores del producto, es conocer las opiniones honestas de miles de personas sobre un producto que ha estado con nosotros por más de 40 años. Al igual que en la en las demás campañas lanzadas por trnd, para participar es requerimiento obligatorio estar registrado en la comunidad trnd.

No es la primera vez que Wrigley cuenta con trnd (presente en 6 países europeos) para llevar a cabo una campaña así, pero sí es la primera vez que colabora con ella en España. En Alemania se han realizado tres proyectos para sus marcas Wrigley Extra Profesional Mint ®, Extra Profesional Calcio y Frutos del bosque ® y Orbit Balance ®. 15.000 miembros de la comunidad trnd generaron más de 1,5 millones de conversaciones sobre pruebas reales del producto y miles de fotos, videos y comentarios en blogs, foros y redes sociales.

Fuente: Por Juan Pistone, www.trnd.es